Ser encontrado organicamente no Google é fundamental para qualquer estratégia de marketing digital que visa a longevidade e a autoridade no mercado. Sites bem-posicionados nos mecanismos de busca ganham visibilidade e credibilidade, dois fatores críticos para o sucesso na internet.
A busca orgânica responde por 26,2% do tráfego de sites de e-commerce no Brasil, segundo relatório da Conversion, e é o principal canal acionável uma vez que, o tráfego direto depende do resultado de criação de demanda (fonte: Conversion).
Neste texto, vamos entender o que é uma busca orgânica, os motivos do custo por clique estar cada vez mais caro e por que é importante ser encontrado organicamente no Google.
O que é uma busca orgânica e ser encontrado organicamente no Google?
Uma busca orgânica refere-se aos resultados naturais e não pagos que aparecem em uma página de resultados de um motor de busca (como o Google, Bing ou Yahoo) quando um usuário realiza uma consulta. Esses resultados são classificados com base na relevância do conteúdo em relação às palavras-chave pesquisadas, e não por anúncios pagos.
Nesta simulação, eu pesquisei por “Iphone 15 Pro Max”. Observe que as primeiras posições estão preenchidas por empresas que “pagaram” para estar ali. Logo depois aparecem os resultados orgânicos (empresas que apareceram organicamente no Google para minha busca).
Por que o custo por clique está cada vez mais caro?
No caso do tráfego pago, o custo por clique (CPC) está aumentando por vários motivos, refletindo a dinâmica em constante evolução do marketing digital e da publicidade online. Vamos ver algumas razões principais (fonte: Freshlab):
- Palavras-chave altamente competitivas: Quando muitos anunciantes estão disputando as mesmas palavras-chave, o valor dessas palavras tende a aumentar. Isso é especialmente verdadeiro para termos genéricos ou de alto volume de busca. Palavras-chave como “seguro de carro” ou “melhor smartphone” são incrivelmente concorridas e, como resultado, possuem um CPC elevado.
- Anúncios mal otimizados: A qualidade e relevância do anúncio desempenha um papel significativo na determinação do CPC. Se o anúncio não estiver alinhado com a palavra-chave ou se tiver uma baixa taxa de cliques (CTR), a empresa pode acabar pagando mais por cada clique.
- Segmentação geográfica: A localização também pode influenciar o CPC. Anunciar em grandes cidades ou áreas metropolitanas pode ser mais caro devido à maior concorrência. Por outro lado, áreas menos populosas podem ter um CPC mais baixo, mas também podem gerar menos cliques.
- Configurações de lance: As configurações de lance escolhida para a campanha também podem influenciar o CPC. Optar por lances automáticos pode, às vezes, resultar em um “CPC alto”, especialmente se a plataforma determinar que você tem uma alta probabilidade de conversão. Da mesma forma, definir lances máximos muito altos pode levar a um CPC inflacionado.
- Falta de ajuste e otimização: Manter uma campanha sem revisões e otimizações regulares é uma receita para o aumento do CPC. O ambiente de anúncios pagos é dinâmico, e o que funciona hoje pode não funcionar amanhã. Sem ajustes contínuos, as campanhas podem se tornar menos eficientes e mais caras.
Por que o SEO é importante?
Em um mercado cada vez mais competitivo, ter um site bem-posicionado organicamente no Google é essencial para o sucesso de qualquer estratégia de marketing digital — e é justamente aí que entra o SEO. Isso porque a pesquisa orgânica (isto é, que não é influenciada por publicidade ou posicionamento pago) gera cerca de 53,3% de todo o tráfego de um site, tornando-se uma parte crucial do marketing online. O tráfego orgânico tem um enorme potencial de transformar visitantes em compradores ou membros do seu negócio ou projeto.
O volume de buscas é um dos principais fatores que tornam o SEO tão importante: quando uma palavra-chave relacionada ao seu nicho tem um alto volume de buscas, significa que muitas pessoas estão pesquisando por ela.
Se o seu site não estiver otimizado para essa palavra-chave, você pode estar perdendo uma grande quantidade de tráfego orgânico. Por isso, é importante identificar as palavras-chave relevantes para o seu negócio e otimizar seu site para elas.
Para sites de e-commerce, o SEO pode ser ainda mais importante, já que a maioria dos usuários começa sua jornada de compra pesquisando na internet. Se o seu site não aparece nos primeiros resultados de busca, você pode estar perdendo uma grande oportunidade de negócio. É por isso que é essencial ter uma estratégia de SEO bem definida para garantir que seu site seja facilmente encontrado pelos usuários (fonte: Hostinger).
Então, aparecer organicamente no Google pode ser uma estratégia bem inteligente, apesar dos resultados começarem a aparecer apenas no médio prazo. Porém, para sua empresa ganhar lá na frente, precisar dar a largada ainda hoje, não é mesmo?!
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